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2018易簡集團年報

http://www.neeq.com.cn/disclosure/2019/2019-04-29/1556546053_611080.pdf

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易簡網娛攜手順為互動,開啟電競IP營銷新時代

近日,廣州易簡網絡娛樂有限公司宣布與上海順為廣告傳播有限公司達成戰略合作。雙方將在IP營銷領域開展深度協作,共同探索IP孵化、內容生產、運營增值、跨平臺營銷的創新玩法。幫助優質IP打通線上、線下渠道傳統壁壘,實現長期生命力和商業價值的幾何倍增。目前,雙方首個合作項目WUCG(世界大學生電子競技聯賽)業已全面啟動,預計將覆蓋9億人次年輕受眾,引領中國電競營銷進入大IP時代。

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廣州易簡網絡娛樂有限公司屬于新三板創新層企業易簡廣告傳媒集團股份有限公司的子公司,專注于開拓年輕受眾市場,集IP的孵化投資、品牌招商、運營增值、內容實效營銷于一體。通過不斷的模式創新以及資源整合,在年輕化IP產業鏈范圍內進行資源和渠道戰略布局,致力為品牌提供全方位的品牌年輕化營銷服務。

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(WUCG2018線下預選賽)

進軍電子競技賽事運營,正是易簡網娛布局年輕化IP產業鏈的重要抓手。據《2018年中國電競行業研究報告》顯示,2017年中國電競市場整體規模突破650億元,其中移動電競游戲市場規模在2017年迎來了爆發式增長,截止2017年底,移動電競市場規模已經與端游市場規模占比持平。其中,端游電競市場規模為301億,移動電競市場規模為303億。與之相比,電競生態市場規模較小,僅為50億,具有極大的增長空間。

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(WUCG2018校園渠道踴躍參與)

2018年初,易簡網娛與WUCG(世界大學生電子競技聯賽)達成獨家戰略IP商業運營合作,新的一年雙方將在品牌價值、運營增值、內容營銷等多個維度展開全方位深入的合作。WUCG2018賽季煥新出發,以電競為核心,糅合音樂、街頭文化等多種文化形態,打造屬于年輕人的首個“電競+”泛娛樂文化集群。

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(WUCG2018吸引了大量純女子戰隊參賽)

此次與順為互動的合作,體現了易簡網娛IP戰略穩扎穩打、做大做強的決心。順為互動,是一家提供跨屏整合營銷的服務商,為不同行業客戶提供數字營銷整體解決方案,服務范圍包括:數字營銷策略,創意,數字媒介代理,投放實施,效果監測/優化,搜索引擎優化,數據庫營銷,社會化媒體內容營銷,數字資產優化等,服務內容覆蓋數字營銷領域范圍。

易簡網娛攜手順為互動,雙方將融合各自在內容、渠道領域的優勢,實現1+1>2的營銷進化。未來,在WUCG電競賽場上,我們有望看到更加優質的營銷資源、更豐富多元的跨界合作、更加腦洞大開的鬼馬創意。電競營銷的IP化,或許將大大超越我們的想象。

 

 

關于廣州易簡網絡娛樂有限公司

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廣州易簡網絡娛樂有限公司屬于新三板創新層企業易簡廣告傳媒集團股份有限公司的子公司,專注于開拓年輕受眾市場,集IP的孵化投資、品牌招商、運營增值、內容實效營銷于一體的立體營銷機構。

通過與國內外領導品牌建立的專業服務體系,以獨創的“4+”IP營銷生態模式,為品牌客戶及IP內容收獲更多市場的關注和認可,案例囊括ADMEN國際大獎實戰金案、TMA移動營銷大獎、中國廣告長城獎、top digital專項營銷獎等重量級獎項。

易簡網娛以敏銳的行業洞察,通過不斷的模式創新以及資源整合,在年輕化IP產業鏈范圍內進行資源和渠道戰略布局,致力為品牌提供全方位的品牌年輕化營銷服務。

 

關于順為互動

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上海順為廣告傳播有限公司是一家提供跨屏整合營銷的服務商,為不同行業客戶提供數字營銷整體解決方案,服務范圍包括:數字營銷策略,創意,數字媒介代理,投放實施,效果監測/優化,搜索引擎優化,數據庫營銷,社會化媒體內容營銷,數字資產優化等,服務內容覆蓋數字營銷領域范圍。

2015年順為互動成功加入中國4A協會,成為中國4A成員。同年9月,順為互動接受深圳麥達數字股份有限公司(代碼:002137)的全資并購,將以數字營銷集團化序列的模式開啟全新的商業征程!

順為互動布局大中國區華東,華北,華南三個業務大區,擁有豐富的數字營銷經驗,致力于幫助廣告主獲取高性價比的品牌傳播或營銷效果回報。

作為數字營銷行業的一員,順為互動積極助力行業健康發展,積極參與行業標準建立,以及數字營銷教育行業的公益助力,呈現出現代化科技服務企業應有的社會擔當。

僅2012年迄今,順為互動累計斬獲數字營銷領域各類獎項超過40個,廣泛受到業界的高度推崇與學習。


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深耕新媒體、新商業,易簡打造微信生態龍頭公司

527日,易簡集團舉行2018年全體員工大會。

集團CEO黃永軒從認清方向、理清思路、小步快跑、輕裝上陣四點,介紹了集團未來的經營策略與方向。

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黃永軒表示,易簡未來的定位,將是基于微信生態的資源型新媒體集團,致力于成為新媒體的建設者,新商業的助力者。

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易簡將致力于打造兩大資源板塊,一是以內容驅動的媒體資源板塊,二是以流量驅動的渠道資源板塊。媒體資源的產品形態包括公眾號、小程序、短視頻和娛樂IP,而渠道資源則主要是智能觸點。

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黃永軒還表示,基于這個思路,2018年易簡將打造三大重點項目,采取弱中心化、碎片化的管理模式,還將成立項目評估管理委員會,支持內部創業,推進事業合伙人制度,一方面吸引更多志同道合者加入我們,另一方面,讓內部員工自由茁壯成長。

此外,易簡集團內容板塊負責人張威、渠道負責人宋繼卉、視頻媒體群合伙人余鴻、小程序電商部總監陳嘉豪,還分別從內容、渠道、短視頻、小程序電商等不同維度,在會上對公司資源進行詳細介紹。

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張威表示,目前易簡已有內容矩陣,流量充足,但仍需要提升內容,輸出可產生影響力的優質內容,并以內容為驅動,形成資源。

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為提升內容,各大內容板塊可從幾個方面著手,一是加快速度,重大事件報道要迅速;二是加深深度,結合資本市場動態,關注事件發生對行業的影響;三是引入人才,打造有競爭力的內容;四是采用小分隊戰術,打造垂直專業的小團隊;評價標準就是,產生一批有廣泛影響力的好文章。

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宋繼卉則表示,將致力于以流量驅動的渠道資源建設,將為渠道開拓新流量入口,實現增值賦能,并為流量尋找創新渠道,實現轉化變現。目前,觸點傳媒已通過智能體重秤+微信生態的形式,為美宜佳新渠道營銷提供系列服務。

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余鴻在會上播放團隊制作的短視頻作品,以非常直觀的方式為大家展示,如何根據現在的時尚與潮流,以酷炫有趣的短視頻讓品牌、產品廣泛傳播,并引起共鳴。

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陳嘉豪分析了小程序電商的若干玩法,表示可利用自有號的末端閑置流量,將選品投入不同規模的流量池進行多次測試,深挖用戶消費偏好,跟進市場銷售熱點,反向指導選品方向和文案創作風格,并利用數據分析工具,建立全新的運營規則,形成可復制的規模化運營模式,持續吸引更多中小流量公眾號主。

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在會議的尾聲,易簡集團董事長胡衍軍進行了總結,他強調,未來,集團將聚焦主業,把集團更多的資源配置在微信生態上,圍繞媒體和流量兩大主營業務,打造廣州一流的微信生態集團。


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第六屆TopDigital創新獎榜單公布,易簡集團榮獲TopDigital創新獎

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TopDigital創新獎是關注行業創新發展的權威獎項,深度發掘行業內最具創新價值的品牌創建、產品創意、營銷傳播、人物觀點、資本動向、商業模式、技術革新等。

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2018529日至30日,第六屆暨TopDigital創新獎頒獎典禮在上海四季酒店隆重舉行。

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今年,Topdigital組委會共收到了來自475家公司提交的2654件參賽案例,經過評委團歷時數月的評選,易簡集團憑借【“把好吃帶回家”百果園春節營銷傳播】脫穎而出,獲得本屆TopDigital創新獎銅獎。

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百果園是水果專營領域全國最大的新零售品牌之一,今年,百果園對其品牌精神進行全面升級,向市場消費者傳播#把好吃帶回家#品牌理念。

正值中國人一家團圓、與親朋好友相聚、共同分享喜悅與表達關懷的新春佳節。百果園借助微信、微博、視頻網站、門戶網站、APP等媒體平臺進行全方位布局,率先通過官方微博溫情海報析出#春節帶什么好吃的回家#預熱話題,引發首波關注議論。

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并于22日通過春節溫情走心視頻于全網快速引爆,配合情感類、生活類大號轉載發聲,精準覆蓋目標群體。百果園#把好吃帶回家#話題輿論陣地迅速鋪開,品牌全方位擴散,引發上萬次平臺互動量,引導受眾與親朋好友共享百果園的幸福快樂時光,真正意義地實現品牌的理念。



每年的TopDigital創新發布盛典都是行業內的創新風向標,也是衡量其營銷能力的重要指標之一,易簡集團獲得本次獎項,有力地證明了行業對易簡專業能力的高度認可。


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易簡集團2017年報公布 | 賦能新商業·引領新營銷

                     

   4月26日,易簡集團公布2017年年報。在移動廣告市場保持快速持續增長態勢的大環境下,公司主營業務穩定增長。據年報顯示,過去一年易簡集團實現營業收入9.42億元,同比增長105.65%,歸屬母公司股東的凈利潤1.05億元,同比增長63.47%。集團堅持致力新媒體、新營銷建設,以“媒體矩陣+數據技術+內容孵化”的戰略核心,打造一個優質原創內容和優質用戶流量并存的移動互聯網新商業生態系統,銳意成為中國領先的新媒體傳播集團。

 

【行業賽事成績斐然,以新營銷為品牌賦能】

    易簡集團是國內較早大規模布局移動社交新媒體的移動營銷公司,憑借在新媒體領域的先發及資源優勢,成功為汽車、3C、快消品、娛樂IP等領域的多個知名品牌打造客戶及行業認可的新營銷案例。

    在2017年,由易簡集團所打造的【“打破常規!”海鳥窩娛樂營銷】、【摩拜單車X瑪氏箭牌“5”無糖口香糖敢動騎士大游行】、【美宜佳“CityWalks城市行走”創新技術應用推廣】、【華潤怡寶·馬拉松地域號創意內容聯動】、【榮耀暢玩6X社會化媒體全國地域號聯動】等多個營銷案例,在業內屢獲殊榮,先后斬獲金鼠標、IAI國際廣告獎、虎嘯獎、ADMEN國際大獎、長城獎等20多項行業大獎,以專業的服務與優質的渠道資源為每位合作伙伴創造無限商業價值。

【匯聚優質媒體資源,以新內容孕育新營銷】

    集團通過收購或投資參股具有生產優質內容能力的微信大號,集聚眾多優質新媒體資源,并且協同形成業內稀缺的自有媒體矩陣,在新媒體端的資源優勢基礎上,建立了新媒體內容孵化基地,聚合行業領先的小程序、短視頻等技術及內容團隊,豐富創新營銷方式,貼合消費升級趨勢,為企業提供更多元的新營銷解決方案。

    易簡作為國內最早、最全面進行小程序業務布局的公司之一,至今已開發【一個程序手冊】【手機真偽查詢】【科技早發車】、以及合作開發【花生小店】【玩搶答】等超過5000款小程序,為美宜佳、國美、故宮食品、薇姿等多個行業知名品牌提供小程序制作及推廣服務。

    如今,優秀的視頻內容更能為品牌贏得更多有效的用戶時間,觸及目標受眾,由圖文形式向短視頻形式發展,成為新媒體行業的新趨勢。2017年,易簡集團助力廣州《財富》全球論壇,打造的原創音樂短視頻引發多家媒體轉發,并帶來超十萬級觀眾關注。


【布局線下零售渠道,打通線上線下場景觸點】

    易簡集團與美宜佳等線下零售巨頭合作,共同探索新零售模式。布局線下用戶消費觸點,聚合線上線下流量,借助小程序等新型營銷工具,打通線上(閱讀、支付、核銷等)及線下(選購貨物、支付等)場景。一方面,增加了觸達用戶的場景及機會,廣告主品牌曝光的需求得到更充分的滿足;另一方面,極大縮短了用戶與廣告主產品或服務的距離,很大程度上實現“即看即買”,增加廣告主產品或服務實現銷售的可能性,打造“精準營銷+新媒體平臺+線下零售渠道”的新零售模式,為品牌方實現品“銷”合一。

 

【布局電商業務領域,挖掘媒體全產業鏈價值】

    易簡集團積極研判、逐步試驗電商業務,包括內容電商業務、電商代運營等。自媒體在聚集了粉絲之后,會嘗試利用較強的粉絲粘性和龐大的粉絲基數發展電商服務。易簡集團利用豐富的媒體資源,開展公眾號內容電商的嘗試;通過內容電商的探索,擴充對廣告主的服務范圍,延伸廣告業務產業鏈;在上述業務布局的基礎上,從廣告營銷及電商銷售切入,孵化高毛利品牌產品。

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為新營銷而“聲”|易簡集團戰略投資路上讀書

2018年,被認為是知識付費的一個拐點。

隨著國內有聲閱讀用戶基數的不斷擴大,以及讀者對知識付費接受程度越來越高,有聲閱讀市場的規模在迅速擴張。2017年,全國有聲閱讀市場規模為31.3億元人民幣,2018年將達到42億元人民幣。

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    數據顯示,我國國民每日用于休閑的時間僅3.2小時,在時間碎片化與時代焦慮感的雙重驅力下,精神層面消費需求的持續激增。而有聲閱讀平臺憑借其能隨時隨地進行聽書的特質,滿足用戶碎片化收聽需求,獲得了大批讀書愛好者的追捧,并成為國民閱讀新趨勢。與此同時,隨著國內用戶版權意識加強,知識付費意愿提升,除了流量與廣告的基本變現路徑,內容的直接變現促使有聲閱讀市場走向蓄勢待發的關鍵節點。

    知識付費領域是2018年最被資本看好的戰場之一。音頻付費內容平臺“路上讀書”作為知識付費領域殺出一匹黑馬,正以全球化的視野為基礎、有趣的陪伴為理念,高品質的內容為依托,成為音頻內容付費領域的頭部玩家。

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    2018年4月26日,珠海動聽獲得易簡集團戰略投資,將聯手為有聲閱讀領域輸出優質的內容。


    珠海動聽科技有限公司成立于2014年10月,一直專注于有聲閱讀領域,經過三年多的行業積累,“路上讀書”作為其主打產品,始終以穩定、高品質、詼諧有趣的內容為優勢,與眾多流量平臺達成戰略合作,致力于成為有聲閱讀領域的最優質內容提供商。

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    2017年,“路上讀書”與微信讀書、喜馬拉雅、蜻蜓、十點讀書等大型流量平臺達成內容層面的戰略合作,成為今日頭條付費音頻的第一批戰略合作伙伴,其提供的內容在喜馬拉雅上線1周,橫掃喜馬拉雅暢銷總榜、新品榜、人文榜TOP1,而微信讀書近60%的音頻內容均來自路上讀書。今年,路上讀書又與華為、小米達成戰略合作,成為其手機預裝音頻閱讀軟件的內容提供方。

    易簡集團早在2016年,已開始布局小程序業務,是國內最早、最全面進行小程序業務布局的公司之一,至今開發、合作【一個程序手冊】【手機真偽查詢】【花生小店】【玩搶答】等超過5000款小程序。2018年更部署短視頻行業,并將短視頻內容與原有的公眾號、小程序打通,形成一個更加完整的線上媒體內容資源體系。

    本次易簡集團對動聽科技的戰略投資,將共同為音頻內容付費領域,孵化更優質更回歸本質的內容,塑造“可以帶來穩定長期價值”的產品。同時也為企業主提供更多元化的全新營銷服務,以新內容孕育新營銷,打造一個優質原創內容和優質用戶流量并存的移動互聯網新商業生態系統。

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WUCG2018:電競營銷正當時

中國電競游戲市場正經歷快速發展階段。《2017年上半年中國游戲產業報告》顯示,當時中國電子競技游戲市場實際銷售收入同比增長43.2%。同時,全球電競市場蓬勃發展、國內政策紅利釋放等利好,將進一步助推中國電競生態的形成,越來越多的品牌開始嘗試電競賽事營銷。

早前,致力開拓年輕市場的易簡網娛搶先布局電競產業,與第三方校園賽事領導IP世界大學生電子競技聯賽(WUCG)達成獨家戰略IP商業運營合作,在品牌價值、運營增值、內容營銷等多個維度展開全方位深入的合作。


電競:年輕人的青睞 品牌主的最愛

在消費升級和消費人群愈漸年輕的環境下,品牌日漸老化、用戶忠誠度流失等難題凸顯,無論是享譽世界的國際大牌,還是銳意進取的本土新貴,紛紛開拓與年輕群體溝通的渠道,以求迅速搶占市場份額。但對于“難撩、難找、難討好”的年輕人群,并非所有年輕化策略都能使之“感冒”。

被譽為“第四大體育運動”的電競賽事擁有特有的觀賞性、競技性,正收割越來越多年輕人的注意力。在年輕人最多的大學生群體中,電競用戶占比高達55%。電競,這項在中國最受年輕人喜愛的娛樂活動之一,正成為廣受品牌青睞的營銷陣地。

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WUCG+Billboard:  做電競 就要玩兒得更大點!

世界大學生電子競技聯賽WUCG以專注高校、賽事體系成熟的優勢,成為國內主流電競賽事之一,競技項目覆蓋英雄聯盟、王者榮耀、絕地求生等眾多熱門游戲,更是現時國內唯一輸出海外的電競賽事。

WUCG2018,將率先打造以電競為核心,糅合音樂、街頭文化等多種文化形態,屬于年輕人的首個“電競+”泛娛樂文化集群,與全球最權威的音樂榜單“Billboard”合作,打造一個“電競+音樂”的“游樂廠牌”。

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電競+音樂:游樂盛宴 狂歡不間斷

2018年,WUCG將為年輕人帶來一場持續高能的游樂盛宴,海選賽、積分賽、區域總決賽、全國總決賽將依次開展。


在海選階段,WUCG將深入高校開展戰隊招募,賽事落地各區高校網咖、城市咖啡廳,Billboard亦同步開展校園電競樂隊選拔及專場演出;積分賽階段,晉級戰隊將與學校團隊主題曲綁定,與代表樂隊經歷“陪伴式晉級”,賽事落地32家直播平臺;區域總決賽階段,全國四大區域頂級戰隊將組團開黑,重點賽事更將落地livehouse,打造四場liveshow狂歡;為期3天的全國總決賽階段,明星表演賽、國際大咖領銜電競主題音樂節、最強戰隊對決、電競名嘴解說更將把賽事推至高潮,為全球年輕人帶來一場盛世游樂狂歡。

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全程高能的品牌營銷模型

WUCG2018,將憑借高頻品牌曝光、高燃互動營銷、高調圈層滲透、高燃內容共創,塑造一個全程高能的電競plus品牌高能營銷模型。通過線下校園、賽事直播平臺等傳播渠道,以電商引流、社群福利、明星資源共享、品牌定制創意內容等多種形式,WUCG2018將為年輕人和品牌主帶來一場熱血澎湃的游樂盛事!WUCG2018&Billboard,虛位以待,正等你來!



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合作 | 易簡網娛攜手WUCG,進軍電競產業

2017年,是電競賽事商業化的元年。在這一年,電競賽事已經成為眾多品牌青睞的年輕化策略的營銷高地。據統計,目前中國電子游戲的用戶接近4.6億,年輕用戶群體更是占據80%以上;而同時,正是因為其觀賞性、競技性、人口普及性,電競賽事更將于 2022年杭州亞運會成為正式競技項目。未來,電競產業的全方位商業化定將提速,而一直專注開拓年輕受眾市場,擅長IP增值挖掘的易簡網娛更是先人一步,以敏銳的市場嗅覺,加速布局電競產業。

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咸魚游戲CEO、WUCG創始人衛東冬與易簡網娛副總裁程一言共同啟動WUCG2018獨家戰略IP商業運營簽約儀式。


2018年1月25日,易簡網娛攜手世界大學生電子競技聯賽(WUCG)在深圳舉行了獨家戰略IP商業運營簽約儀式。易簡網娛進軍電競行業準備充分,此次選擇與WUCG合作便是邁向電競行業的第一步,也是雙方在深耕大學生電競市場的發展方向取得共識后,最終達成的戰略合作。未來,雙方將在品牌價值、運營增值、內容營銷等多個維度展開全方位深入的合作。

WUCG目前是電競第三方校園賽事領導賽事IP,由前英雄聯盟和DOTA世界冠軍若風和伍聲2009聯合創辦,目前全球覆蓋全球九個國家,超過1500所高校,參賽戰隊超過2萬支,全年賽事覆蓋超過2億人次。2018年,WUCG將會堅持打造全球標桿性高校電競的理念,繼續把WUCG做成一項全球性的賽事品牌文化。除了原有賽事體系繼續升級優化之外,WUCG還會爭取增加更多熱門的電競項目到賽事當中,其中就包括近期火熱的《絕地求生》、《FIFA OL3》、《QQ飛車手游》等項目。

結合WUCG成熟的賽事運營體系以及校園人群的過人影響力,易簡網娛通過不斷的模式創新以及資源整合,對WUCG的品牌價值以及商業價值進行整合升級,致力為國內外領導品牌提供全方位的品牌年輕化營銷服務。

2018年WUCG海外IP授權持續推進,馬來西亞、菲律賓、日本等國家電競組織將會陸續獲得WUCG海外授權。在賽事進行的同時WUCG高校Young年華也將全面啟動,WUCG將積極打造電競泛娛樂形態,結合電競、動漫、音樂等和大學生息息相關元素,以高校Young年華的形式融入大學生群體當中,去年風靡校園的電競大篷車也會同步來襲,升級為電競大篷車獎金挑戰賽,讓更多有夢想的同學得以登上舞臺。

在新未來,易簡網娛與WUCG將會攜手前行,深耕年輕人市場,提升專業電競賽事IP運營的價值,為國內外領導品牌年輕化戰略賦能,一同打造屬于中國自己的國際電競賽事IP。


關于廣州易簡網絡娛樂有限公司

廣州易簡網絡娛樂有限公司屬于新三板創新層企業易簡廣告傳媒集團股份有限公司的子公司,專注于開拓年輕受眾市場,集IP的孵化投資、品牌招商、運營增值、內容實效營銷于一體的立體營銷機構。

 通過與國內外領導品牌建立的專業服務體系,以獨創的“4+”IP營銷生態模式,為品牌客戶及IP內容收獲更多市場的關注和認可,案例囊括ADMEN國際大獎實戰金案、TMA移動營銷大獎、中國廣告長城獎、top digital專項營銷獎等重量級獎項。易簡網娛以敏銳的行業洞察,通過不斷的模式創新以及資源整合,在年輕化IP產業鏈范圍內進行資源和渠道戰略布局,致力為品牌提供全方位的品牌年輕化營銷服務。


關于WUCG

世界大學生電子競技聯賽(WUCG)前身為2016年創辦的中國大學生電子競技聯賽(UCG)。作為國內最具影響力的高校電競賽事, WUCG由電競明星2009和若風合伙創辦,賽事秉承為大學生實現電競夢想的理念,堅持高校賽事精品化的原則,積極打造全球高校電競標桿賽事,讓WUCG成為全球高校電競熱愛者的圣地。

WUCG2018賽季中國區的比賽共設立校園預選賽、校園循環賽、區域賽、和全國線上公開賽四個階段,區域賽冠軍和全國線上公開賽四強晉級全國總決賽,最終中國冠軍和來自亞洲,北美洲,歐洲的高校冠軍爭奪全球高校電競王者桂冠。
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首發 | 想來想去,就是今天!

傳說中,普羅米修斯為人們帶來了光和智慧。

易簡,將為品牌和用戶帶來什么?

我們用六個月的時間,探尋一個答案。

易簡大電影,為各位呈獻一場光的故事。


今年,我們推出了易簡專屬大電影,跟隨一束光的軌跡,一同見證易簡的成長足跡。


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人物 | 后流量時代下移動分發的生存之道——甄琪

2014年,《天龍八部3D》、《全民奇跡》等手機游戲被一股“神秘的力量”推動下迅速成為爆款手游,手游全渠道分發推廣模式正式拉開,“吸金”、“瘋狂”更是被看成了2014年手游市場的代名詞,而在這場手游爆發的浪潮中,甄琪先生便是當時引爆手游圈的推手之一。


甄琪先生具有多年知名互聯網公司從業經驗,曾任職百度移動游戲副總監,憑借豐富的市場經驗以及敏銳的廣告觸覺,創建了市場推廣部門,并通過精準的市場推廣策略、優質的渠道資源,曾為《天龍八部3D》、《全民奇跡》等多款明星級移動游戲產品首發聯運,并創出行業最高收入,讓研發商看到了渠道對于產品的強大威力,同時也為百度移動游戲在行業內奠定堅實的基礎。

在移動游戲聯運業務模式漸趨成熟的時候,甄琪有了一個更大膽的想法,目前市場上的移動應用正呈幾何爆發,移動應用推廣的市場正蓬勃發展,是否能將手游推廣的模式和思路,運用到其他移動應用的推廣上呢?2015年,甄琪先生加入易簡集團,并擔任集團副總裁,負責集團移動應用分發業務版塊,至今已為電商、資訊、旅游、游戲等垂直領域的多款知名移動應用提供優質的移動分發服務。


由第三方應用分發平臺的拉鋸戰,到終端原生應用分發平臺的崛起

隨著智能手機使用量和網民數量增速放緩,后流量時代特征也越發明顯,渠道之爭成為移動應用競爭的新格局。據易觀最新發布的《中國全渠道應用分發市場季度數據監測報告2016》顯示,百度系、騰訊系和360系三個平臺占據中國全渠道應用分發市場的半壁江山,應用分發總量達60%以上。但目前分發形式出現多元化發展的勢頭,第三方移動應用分發平臺市場份額已有了明顯的下滑,手機廠商紛紛推出原生的應用市場,并迅速搶占移動分發的市場份額。終端原生應用分發平臺的崛起,成為移動分發市場的發展趨勢。

甄琪先生認為,雖然短期內,寡頭壟斷的局面已成定局,移動應用分發渠道依然在BAT等巨頭手中。但以華為、OPPO、vivo為首的手機廠商,正憑借原生系統的優勢,將產品與系統做深度的對接與整合,徹底打通應用分發與終端系統,為用戶帶來第三方應用商店無法比擬的極致用戶體驗,這也是手機廠商在移動分發市場得以崛起的殺手锏。


移動應用市場“馬太效應”凸顯,用戶受社交平臺影響深遠

工信部報告指出,2017年上半年國內移動應用數量已突破400萬,移動應用市場競爭正處于白熱化階段,又有數據顯示,我國移動應用的人均安裝量僅為30個。人們把這種“強者愈強,弱者愈弱”的現象稱為馬太效應,而在這后流量時代下,馬太效應越發明顯,移動應用如何在400萬的競品中脫穎而出,成為其生存的一大困局。面對如此龐大的移動應用池,用戶更愿意將注意力、流量、時間等一切有價值的東西都投向垂直類頭部應用,而隨著移動應用的社交屬性增強,社交渠道對用戶的應用的抉擇影響越發深遠。

如何縮短消費者的觸達路徑并成為社交平臺的“爆款”,已成為了移動應用生存與發展的重要環節。


移動應用“雙分發”,爆款營銷新模式

而在“馬太效應”顯著的信息粉塵化的時代,移動應用如何對用戶社群進行高效滲透并粘附,已成為其能否達成轉化的關鍵。

易簡集團正逐步與國內多家手機終端應用分發平臺達成合作,為多款知名APP達成分發服務合作。甄琪先生認為“雖然現在移動分發平臺對移動應用的推廣依然是剛需,但這僅是打造爆款應用的第一步,如何滲透目標用戶,并促成用戶之間的社交傳播,達成最終的用戶轉化,才是爆款營銷的重要一步。”

如今微信作為國內最大的社交生態圈,擁有接近十億月活躍用戶的超級流量池,公眾號平臺與小程序的結合,更為品牌與用戶高效地鏈接起來。易簡集團目前已掌握超過1萬個公眾號代理資源,并領先進入小程序的開發及優化領域,通過公眾號+小程序為產品與用戶搭建最短且高效的觸達路徑。甄琪先生及其團隊,通過多年的移動分發服務經驗,并結合易簡自有的社媒分發資源,整合出一套移動分發+內容分發的爆款營銷新模式。在移動分發的基礎上,選取應用類別相應的社交場景,以垂直類微信公眾號為傳播渠道,將產品信息迅速滲透精準的用戶社群,通過小程序將產品與用戶有機連接,最終促成高效用戶轉化。


產品想要在后流量時代生存,已無法僅停留在應用商城流量的爭奪,整合更多的精準高效的渠道,通過更具針對性的內容營銷模式,對用戶主動滲透粘附,才有機會在激烈的移動應用市場搶占先機。

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向移而生 | 易簡集團榮獲第四屆TMA移動營銷大獎3項大獎!

TMA移動營銷大獎是由專業數字營銷網絡平臺網贏天下網主辦的移動營銷類行業獎項,專注探索移動營銷前沿價值,通過盤點和分享年度創新的移動營銷案例,致力為品牌提供絕佳的移動營銷解決方案借鑒。

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12月14日,第四屆TMA移動營銷大獎在廣州富力麗思卡爾頓酒店隆重舉行。易簡集團憑借【美宜佳“CityWalks城市行走”創新技術應用推廣】案例、【海鳥窩&“中國女孩”昕薇模特大賽整合營銷推廣】案例,分別斬獲技術類案例銀獎、視頻直播營銷類案例銅獎,更憑借在移動營銷領域的突破性成長,榮獲年度最具突破力移動營銷公司殊榮。

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易簡集團

年度最具突破力移動營銷公司

近年來,易簡集團在移動營銷領域不斷實現突破性成長,在資本合作擴張、戰略業務升級、產品服務革新等方面成長顯著。立足于新媒體、新營銷兩大主營板塊,憑借豐富的線上、線下媒體渠道資源及完善的小程序應用體系,易簡集團以推動新商業時代的媒體力量為使命。通過線上線下媒體渠道建設,為企業提供打通線上線下的新營銷解決方案,致力成為中國領先的新媒體傳播集團。



美宜佳“CityWalks城市行走”創新技術應用推廣

技術類案例銀獎

作為我國便利店十大品牌之一,美宜佳選擇了今年強勢來襲的微信小程序作為其開拓全新營銷渠道、迅速聚攏年輕消費群體的年輕化“武器”。

借助小程序“簡而美”、鏈接廣泛、用完即走的特性,美宜佳率先在全球范圍內使用小程序作為營銷工具,以微信小程序為核心,配合線上社交媒體推廣傳播的形式,讓“CityWalks城市行走”活動在年輕群體中迅速曝光,并實現有效圈粉,成功打造品牌與用戶之間的強互動。

面對廣告費用高企、消費者廣告免疫等營銷困局,易簡集團推出全新營銷概念“蛛網營銷理論”,立足用戶消費場景,通過微信小程序等新媒體的有機連接,以精準營銷+新媒體平臺+線下便利店渠道形成完善營銷網絡,實現品“銷”合一。



海鳥窩&“中國女孩”昕薇模特大賽整合營銷推廣

視頻直播營銷類案例銅獎

2016年,借網紅、直播元年爆發之勢,海鳥窩與熱門娛樂IP“中國女孩”昕薇模特大賽強強聯手,打造全新模特大賽直播綜藝節目,通過顛覆性的營銷手段,傳遞打破常規的品牌精神,務求將創新進行到底,開啟泛娛樂營銷新篇章。在短視頻、電競等網絡元素多點開花的大背景下,娛樂IP將被賦予更高的品牌價值。


人口紅利消失,頭部價值凸顯,行業細分程度加深,媒體方和服務商的營銷渠道重心和營銷方式也在向移動端遷移和創新升級。移動社交、移動視頻等平臺加速廣告變現,已經成為移動營銷市場的重要增長動力。

只有保持市場高敏銳度、追求創新極致和提供高品質服務,才能在日新月異的營銷環境中夯實自身實力及行業地位。


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寶劍鋒從磨礪出 | 易簡再奪梅花網營銷創新獎

11月15日下午,第五屆梅花網營銷創新獎頒獎禮在上海隆重舉行,易簡集團憑借【美宜佳“CityWalks城市行走”創新應用營銷】案例,在700多件優秀案例中脫穎而出,并斬獲本屆最佳營銷產品創新獎的銅獎。Mawards梅花網營銷創新獎是由梅花網主辦的國內首個圍繞著“營銷創新”為定位的獎項,這一標桿性獎項旨意表彰每年在營銷領域內創新實踐的機構和個人。



獲獎案例【美宜佳“CityWalks城市行走”創新應用營銷】

最佳營銷產品創新獎-銅獎

美宜佳是我國便利店十大品牌之一,成立至今已20年,其品牌形象早已被消費者熟知,但作為傳統便利店,正面臨B2B企業快速發展、品牌老化、各類別小業態專業化等行業挑戰。面對線上零售的沖擊和線下競爭對手的擴張,如何開拓全新的營銷渠道,迅速聚攏年輕消費群體,成為美宜佳品牌年輕化的重要環節。

今年微信小程序強勢來襲,其“簡而美”、鏈接廣泛、用完即走的特性,完美貼合年輕人對互聯網的態度。美宜佳以“更親近的伙伴”的概念作為品牌核心,緊貼年輕受眾的觸媒習慣,成為全球率先使用小程序作為營銷工具的連鎖便利店品牌,以微信小程序為核心,配合線上社交媒體推廣傳播的形式,讓“CityWalks城市行走”活動在年輕群體中迅速曝光,并實現有效圈粉,成功打造品牌與用戶之間的強互動。

在如今信息粉塵化時代,人們對繁復瑣碎的信息內容已產生免疫體質,人們對信息內容浮光掠影的感知,品牌方難以在受眾群體中形成有效的記憶,如何找到品牌營銷的突破口,成為品牌方亟需打破的困局。

點擊觀看案例視頻美宜佳“CityWalks城市行走”小程序推廣

易簡集團團隊憑借多年對快消行業的服務經驗,總結出一套獨有的快消品牌營銷理論。從用戶消費場景出發,細挖受眾購買行為的接觸點,通過美宜佳上萬家線下門店作為著力點,并結合自身豐富的新媒體資源,全面打通品牌、渠道、消費者三方,構建一幅以用戶消費場景為核心的品牌營銷網,讓品牌多方位滲透目標群體消費場景,最終促成用戶購買行為。本次美宜佳“CityWalks城市行走”項目,正是對該理論的一次認證。

未來,易簡將攜手美宜佳等更多的線下商超便利店,整合線上線下多渠道資源,發揮品牌、渠道、跨界平臺的作用,打造更創新的場景營銷新玩法,為品牌實現品銷合一。


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人物 | 易簡網娛程一言:娛人娛己,泛娛樂營銷“破局者”

不同的歷史階段,人們面對生活的感受會隨著生活方式而改變。娛樂,作為人尋求壓力緩解的天性表現,亦隨之變遷。如今,互聯網一路高歌猛進,娛樂已被賦予新的時代意義。

電子競技、網綜、網劇等網絡娛樂形式作為新生力量,已逐漸成為我們生活中不可缺少的一部分,其受眾廣、高粘度、強內容的特點,已成各大品牌商家宣傳的必爭陣地。然而,在此番娛樂營銷背后,內容產出方、投資方以及內容受眾間正產生一個新的困局,亟待破解。

 

程一言:泛娛樂營銷“破局者”

程一言,現任易簡網絡娛樂有限公司CEO。十余年的廣告從業生涯,國際知名4A廣告公司、上市集團的服務經歷及自主創業經驗,使他在洞察投資、品牌、渠道、媒體各方需求時得心應手,亦令他意識到,“人”才是所有商業行為的出發點。在形式、內容日新月異的泛娛樂營銷領域,更是如此。因此,他相信,只有“娛人娛己”,才能成功打破當前泛娛樂營銷面臨困局,打出一片新局面。

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困局:內容和渠道誰為王?變現才為王!

在綜藝娛樂、直播互動、網游等娛樂形式百花齊放的今天,人們不難感受到娛樂產業正值迅速上升的成長期。但程一言對這繁榮景象背后的內容創作產業表達了自己的“既喜又憂”。IP低門檻化、優質內容屈指可數、流量擔當的內容卻面臨變現困難等層層困局,被這個充滿聚光燈的市場所忽視。

他所指的“層層困局”,是在頭部效應十分明顯的娛樂內容產業環境下,內容方、投資方、市場之間的“意識斷層”矛盾。市場上一直爭論內容為王還是渠道為王,但對于程一言來說,只有能變現才是王中王!

在每天產出海量內容的今天,每個內容都被冠以“IP”的光環,但真正可稱為IP的優質內容少之又少。“去中心化”已成昨天之話,在頭部效應日益明顯的今天,資本、廣告主、觀眾都慢慢聚焦“中心化”的內容,由此大量的“IP半”(尚未具備一定規模的IP)都面臨著變現難的通病。

 

困局之一正是內容變現。市場上分化嚴重,精品化的頭部內容獲得高的關注和市場認可,變現更多元化,而數量十分龐大的腰部甚至尾部的“IP半”內容日子卻不太好過。在程一言看來,內容產業是一個充滿不穩定性的產業:“沒人能夠保證最出色的導演每部作品都賣座,也沒有人能預知最不起眼的制作人什么時候會一炮而紅。由于網絡平臺的興起,內容產業的準入門檻降低,內容創作公司越來越多,作品也倍數增長,在這樣一個充滿不確定性的環境下,就涉及到如何生存、如何變現的問題。”

困局之二就是內容被綁架。很多內容方的“IP半”都靠著投資方的供血而活著,但出現長時間難變現的問題后,投資方往往就會與內容方產生利益的摩擦,內容方的創作自由就被所謂的“行外人”綁架。內容方亟需的,除了資本的援助,還有一個健康、良性市場所提供的發揮空間,以及一個懂得平衡兩方利益的角色,而易簡網娛正是這個重要角色的扮演者。

困局之三是如何產出點石成金的內容。一切交給市場判斷這是一個后端的檢驗方式,而前端的客觀市場分析數據來源往往只能依托某些平臺數據做指引。但對于“什么樣的生產內容才能使市場價值最大化”,目前國內仍然缺乏一個“有效的評估模型或者產出模式”。

 

娛人:觀眾與內容的博弈

娛樂的本質正是基于人追求七情六欲的天性而存在。因此,做打動觀眾內心需求的內容,才是內容生產者的天職。

提及內容方的困局之三時,程一言提到,有些內容生產者會更偏向自身的喜好對內容的判斷,而忽略從受眾的角度去審視產出內容的市場機會,這是本末倒置的做法。

 當談到現時視頻平臺與內容生產者關系時,程一言以這么一個有趣的類比闡述兩者關系:“電商套路”——視頻平臺就像我們平常所熟知的電商平臺。電商平臺(視頻平臺)成功為商品(內容)帶來豐富的流量;而內容生產者(門店)需要做的,就是產出適合受眾內心需求的高質量內容(商品)。只有流量、內容同時具備,才能成功制造“爆款”。如此的“爆款”才能在招商中展示自己價值,為內容生產者創造更高商業價值。只有得到挑剔的觀眾和品牌主認可的內容才能稱得上具備IP屬性。

 

娛己:“升維”,再“入局”

易簡網娛一直以“娛人娛己”作為我們的泛娛樂營銷之道。

娛人,指的是如何“取悅”他人,懂得受眾的需求并且懂得怎樣去響應需求;娛己,指的不只是內容或資方單方面的“自我滿足”,而是在內容對接市場的過程中創造屬于自己的價值。

 而這亦正是易簡網娛從品牌廣告營銷嫁接到內容服務業務的獨特優勢:“易簡網娛能夠根據市場,洞察消費者和廣告主的想法,快速地對接適合的內容方,并提供整合的營銷策略建議,這就是我們積累的優勢。而易簡網娛的優勢是,比起純粹的營銷公司,我們同時還兼具媒體屬性、IP深度營銷運營能力和投資基礎。”

 同時,易簡網娛亦能借助易簡集團的跨產業資源,協助內容方解決“變現難”的困局:“我們從投資、跨界資源營銷、招商和多屏發行這4+閉環模式為內容加持,利用自有的廣告資源配合推廣,實現內容+流量的閉環,實現全平臺、全渠道變現。通過4+閉環模式的運營后,讓內容搶占垂直領域的領先排名,從而得到各大品牌主的青睞,創造更高IP商業價值,形成一個良性循環。目前網絡大熱的‘陳翔六點半’、‘有梗’就是很好的例子。”

 

而在未來易簡網娛發展的方向上,程一言已經看到了兩個契機:消費升級,以及娛樂和所有產業的強連接。

“消費升級對于娛樂產業絕對是一個大機遇,但更重要的是這個機遇會讓更優質、更垂直、更精準、更高客單價的內容獲取更多的市場,比如線下體驗與社交屬性較強的電競、舞臺劇、話劇、小型音樂會等以前屬于小眾市場的娛樂形式。

而娛樂和其他產業的強連接則蘊藏了另外一個更具潛力的市場空間,如主題旅游產品、線下體驗園區等,對受眾具有很強的導向性。因此,將來我們將圍繞垂直板塊領域的優質內容IP進行商業布局,以投資或聯合運營的方式參與到變現延展性強的優質IP運營當中。”

 

“如果跟著別人做同樣的事,身處同一維度,我們同樣無法感知自身的局限性。所以我們先’升維’,以更高維度洞察商機并不斷延伸其邊界,憑借自身的媒體資源、營銷能力、投資基礎,深耕優質的垂直領域的IP內容,走出一條屬于易簡網娛的‘娛人娛己’之路。”


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龍騰虎躍在金秋 | 易簡再奪中國廣告長城獎

「中國國際廣告節」是中國最具有權威性、專業性,影響力的廣告盛會,它為行業提供一個更加專業而開闊的交流平臺,映示行業發展現狀,提升行業專業品質,透析行業深層問題,引領行業持續發展。 

第24屆「中國國際廣告節」于2017年10月20-23日在湖南長沙國際會展中心隆重舉行。本屆廣告節主題“百舸爭流,融匯天下”。寓意包容、開放的廣告節邀請各界人士相聚橘子洲頭,同賞千帆競渡,共繪發展藍圖。

10月22日下午,中國廣告長城獎廣告主獎頒獎禮于W2展館舉行,中國廣告長城獎是目前中國規模大、影響廣、專業度強的廣告獎項,也是中國國際廣告節的核心賽事之一,被業界譽為“廣告界的奧斯卡”,是對企業品牌和廣告領軍人的最高級別的年度表彰。

今年易簡集團再次沖擊中國廣告長城獎,經過多輪激烈的角逐以及眾多業界評委的嚴格評選,《美宜佳“CityWalks城市行走”創新技術應用推廣》《海鳥窩 &“中國女孩”昕薇模特大賽整合營銷》《摩拜單車X瑪氏箭牌“5”無糖口香糖敢動騎士大游行》三個案例脫穎而出,收獲三座極具分量的中國廣告長城獎。


獲獎案例【美宜佳“CityWalks城市行走”創新技術應用推廣】

美宜佳是我國便利店十大品牌之一,成立至今已20年,其品牌形象早已被消費者熟知,但作為傳統便利店,正面臨B2B企業快速發展、品牌老化、各類別小業態專業化等行業挑戰。面對線上零售的沖擊和線下競爭對手的擴張,如何開拓全新的營銷渠道,迅速聚攏年輕消費群體,成為美宜佳品牌年輕化的重要環節。

今年微信小程序強勢來襲,其“簡而美”、鏈接廣泛、用完即走的特性,完美貼合年輕人對互聯網的態度。美宜佳以“更親近的伙伴”的概念作為品牌核心,緊貼年輕受眾的觸媒習慣,成為全球率先使用小程序作為營銷工具的連鎖便利店品牌,以微信小程序為核心,配合線上社交媒體推廣傳播的形式,讓“CityWalks城市行走”活動在年輕群體中迅速曝光,并實現有效圈粉,成功打造品牌與用戶之間的強互動。

 

       獲獎案例【海鳥窩 &“中國女孩”昕薇模特大賽整合營銷】

2016年,借網紅、直播元年爆發之勢,海鳥窩與熱門娛樂IP“中國女孩”昕薇模特大賽強強聯手,打造全新模特大賽直播綜藝節目,開啟全新的泛娛樂合作跨界之旅,令受眾“所見即所得,所玩即所享”,通過顛覆性的營銷手段,傳遞打破常規的品牌精神,務求將創新進行到底,開啟泛娛樂營銷新篇章。


獲獎案例【摩拜單車X瑪氏箭牌“5”無糖口香糖敢動騎士大游行】

瑪氏箭牌“5”無糖口香糖品牌核心理念“敢不敢”,與騎行摩拜單車“敢動”行為相結合,合力傳遞“敢”的品牌精神給受眾,以新媒體為核心傳播布局,通過摩拜共享騎行場景,以最切實的“敢動”互動體驗影響瑪氏箭牌“5”年輕消費群體,跨平臺粉絲全面打通,實現跨界圈粉,并運用線上社媒聯動和線下終端和全方位宣傳,精準觸達受眾,擴大活動聲勢,聯手打造O2O創意互動營銷大事件。

       點擊了解案例詳情


易簡集團繼去年一舉取得兩座長城獎后,今年再創佳績,再添三座中國廣告長城獎,這是易簡與品牌合作方共同努力的又一次見證,也是行業對易簡團隊營銷服務實力的再次肯定。易簡集團將繼續專注于新媒體、新營銷建設,打造成為中國領先的新媒體傳播集團,成為推動新商業時代的媒體力量。


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易簡集團攜旗下9DM論壇受邀參加2017東京電玩展

東京電玩展(Tokyo Game Show,簡稱TGS),于東京當地時間2017921日在日本東京的千葉縣幕張展覽館舉行。以新媒體營銷為核心業務的易簡集團以及旗下玖大貓(9DM)游戲論壇作為中國媒體方受邀參加了此次盛會。

東京電玩展始辦于1996年,是規模僅次于美國E3游戲展的全球第二大游戲展會,迄今已經發展成為亞洲最大的游戲展覽會。本次東京電玩展以“追求超越現實的體驗”為主題,吸引了來自全球36個國家和地區共609家廠商和團體參加,內容涉及家用游戲機、手機、電腦等多種平臺,其中游戲更是多達1317款,參與展會的體驗者人山人海,盛況空前。

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易簡集團作為中方媒體,本次東京電玩展充分發揮了自身優勢,在商務日不僅對部分游戲進行試玩,還對部分游戲廠商進行了專訪,在開展日則通過九大貓論壇對現場精彩的表演和觀眾互動體驗活動進行了詳細的現場宣傳和實時播報。

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近年來,中國游戲市場取得了長足的進步,產品創新、用戶數量、使用時長、變現能力都實現了高速增長,游戲逐漸成為中國單位時長變現效率最高的行業,去年中國已取代美國成為全球第一大游戲市場。作為傳統游戲強國的日本,也看到了中國游戲市場巨大的發展潛力,眾多游戲公司紛紛加大了在中國市場的推介力度。9DM論壇是國內領先的原創游戲玩家mod社區,而母公司易簡集團則在新媒體營銷方面實力強勁,未來與日本游戲公司合作前景廣闊。

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除了媒體宣傳,9DM論壇還積極開展商務對接及洽談,后續將與日本游戲廠商開展深度合作,為日本游戲進入中國市場提供漢化和技術支持,9DM論壇也將從游戲內容方面切入向玩家進行推介。此次東京電玩展收獲頗豐,希望不久的將來集團能夠與日本游戲企業開展更多交流與合作。

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ADMEN廣告人國際大獎揭曉,易簡一舉囊獲四項大獎

每個時代的廣告都有著鮮明的時代特征,都有著富于時代特征的核心評價指標,都誕生了鐫刻時代烙印的典型事件與杰出人物代表。

ADMEN廣告人國際大獎以全球傳媒發展為背景、以國際化評價指標為依據,旨在階段性地以評選的方式、梳理和記錄廣告業發展過程中的杰出人物和經典案例,樹立行業典型案例與標桿人物,建立行業發展的參照。

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2017年9月2日,廣告人商盟峰會暨ADMEN國際大獎頒獎典禮在北京中國大飯店隆重舉行,易簡集團一舉囊獲三項“整合營銷類實戰金案獎”以及“中國當代杰出廣告人榮譽”人物獎項。


【中國當代杰出廣告人——樊昕】

傳媒經理人·十大新銳獎

中國廣告行業的飛速發展,離不開廣告界標桿人物的影響和推動,ADMEN國際大獎組委會為了褒獎多年來奮戰在廣告第一線的領軍人物,在頒獎典禮上對在中國廣告業的杰出代表進行表彰。

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本屆頒獎禮上,組委會授予了易簡集團副總裁兼董事會秘書樊昕先生“中國當代杰出廣告人榮譽”稱號,并頒發【傳媒經理人·十大新銳獎】。


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經過百位廣告主評委嚴格評選,易簡集團營銷團隊打造的三個案例在眾多優秀案例中脫穎而出,榮獲第六屆ADMEN國際大獎整合營銷類實戰金案獎。

【海鳥窩 &“中國女孩”昕薇模特大賽整合營銷推廣】

整合營銷類實戰金案獎


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2016年,借網紅、直播元年爆發之勢,海鳥窩與熱門娛樂IP“中國女孩”昕薇模特大賽強強聯手,打造全新模特大賽直播綜藝節目,通過顛覆性的營銷手段,傳遞打破常規的品牌精神,務求將創新進行到底,開啟泛娛樂營銷新篇章。


【“敢不敢,來挑戰!”瑪氏箭牌“5”無糖口香糖另類聯合營銷】

整合營銷類實戰金案獎


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瑪氏箭牌以品牌核心精神“敢不敢”為前提下,率先推出創新的“NJT營銷模式”,通過改變了直播為人詬病的“無聊內容”和“單平臺模式”,同時,與符合品牌調性的代言人深度合作,打造多平臺聯動,通過強互動激發參與,以主題內容吸引廣泛觀眾群,最終在品牌得到強曝光的同時,連接線下終端轉化為銷售,做到真正的強連接、曝品牌、促銷量。


【瑪氏箭牌“5”無糖口香糖敢動騎士大游行】

整合營銷類實戰金案獎


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瑪氏箭牌“5”無糖口香糖品牌核心理念“敢不敢”,與騎行摩拜共享單車“敢動”行為相結合,合力傳遞“敢”的品牌精神給受眾,以新媒體為核心傳播布局,運用線上社媒聯動和線下終端和全方位宣傳,精準觸達受眾,擴大活動聲勢,聯手打造O2O創意互動營銷大事件。


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本次榮獲ADMEN廣告人國際大獎三項“整合營銷類實戰金案獎”以及“中國當代杰出廣告人榮譽”人物獎項,是行業對易簡集團團隊營銷服務實力的又一次肯定,易簡集團將繼續專注于新媒體、新營銷建設,打造成為中國領先的新媒體傳播集團。


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易簡集團2017半年報公布,以新媒體力量推動新商業


8月30日,易簡集團公布2017年半年報。據半年報顯示,公司主營業務穩定快速增長,業務規模不斷擴大,過去半年易簡集團實現營業收入3.67億元,同比增長48.49%,歸屬母公司股東的凈利潤9,217.5萬元,同比增長249.07%。在2017年上半年激烈的市場環境下,易簡集團圍繞“媒體矩陣+數據技術+內容孵化”的戰略核心,以移動營銷為基礎業務,布局新媒體、大健康、娛樂、體育、旅游、財經等眾多領域業務,形成從技術到創意、從媒體到內容的移動營銷多維服務體系,打造成為中國領先的新媒體傳播集團。

 

推動新媒體產教融合,共謀互聯網+產業新發展

2017年1月,易簡集團旗下易簡網娛與“夢飛揚計劃”達成戰略宣傳資源合作,共同構建專業影視人才選拔、培訓和提供創作機會的大型人才扶持平臺。此次合作易簡網娛將為“夢飛揚計劃”的網生內容提供專業的站外運營服務,同時加強易簡網娛的可持續發展能力以及核心競爭力。

2017年3月,易簡集團和西安科技大學高新學院聯合主辦2017陜西新媒體產業論壇,分享嶄新的新媒體思維,為西安科技大學高新學院的人才培養、文化創新、專家科研提供便利條件,促進新媒體推廣應用、技術成果轉化和產業化,同時為易簡集團增強了人才儲備,用科技驅動媒體轉型,構建新媒體的新型業態,更好地開拓新媒體市場。

 

整合能力全面提升,移動營銷大賽屢創佳績

易簡集團作為國內最早大規模布局移動社交新媒體的移動營銷公司,擁有業內稀缺的自有媒體矩陣,憑借在新媒體領域的先發及資源優勢,已為汽車、3C、快消品、娛樂IP等領域的多個知名品牌打造成功的整合營銷案例,并取得客戶以及行業的認可。

在2017年上半年,易簡集團積極參與行業峰會以及營銷賽事,在第8屆金鼠標國際數字營銷節、第十七屆IAI國際廣告獎頒獎盛典以及第八屆虎嘯獎頒獎盛典等行業營銷大賽上首戰告捷。憑借易簡營銷團隊所打造的【“打破常規!”海鳥窩娛樂營銷】、【“敢不敢,來挑戰!”瑪氏箭牌“5”無糖口香糖另類聯合營銷】、【華潤怡寶·馬拉松地域號創意內容聯動】等多個營銷案例,先后合計斬獲16項行業大獎,這是對易簡集團在行業內營銷服務實力的又一次肯定。

 

攜手大健康領軍品牌,開創新商業合作模式

2017年5月5日,易簡集團攜手“全球最長壽藥廠”陳李濟,創立合資公司——廣州慈潤營銷服務有限公司,憑借易簡集團強大的大健康垂直媒體資源以及專業的大健康領域整合營銷能力,為陳李濟的品牌和產品提供強有力的營銷支持,共同開啟大健康產業新商業模式,深挖大健康行業市場。

 

引入行業龍頭企業戰略投資,業務能力再升級

2017年6月7日,易簡集團引進戰略股東:深圳市創新投資集團有限公司、國泰君安格隆并購股權投資基金(上海)合伙企業(有限合伙)、廣東紅土創業投資有限公司、廣州紅土天科創業投資有限公司。

本次戰略股東的引進,為集團產業布局及補充營運資金,以及子公司研發活動及團隊建設的投入,進一步提升市場份額,開拓業務領域,擴大品牌影響力,使得易簡集團在日益激烈的移動營銷行業進一步提升整體經營能力和主營業務的競爭力,同時提升盈利能力和抗風險能力。

 

易簡集團作為多領域業務綜合發展的新媒體傳媒集團,將繼續堅持“媒體矩陣+數據技術+內容孵化”的戰略核心,同時加強重點行業拓展,匯合更多優質媒體,挖掘媒體全產業鏈價值。把握行業發展的黃金時期,逐步將易簡集團打造成緊扣行業發展、產業格局均衡的新型移動互聯網傳媒領軍企業,成為推動新商業時代的媒體力量。

 

掃描二維碼,查看詳細半年報:

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人物 | 善弈者謀其勢——樊昕

“弈者謀其勢,而善謀勢者必成大事。”

近年,移動互聯網發展迅猛,隨著移動營銷市場規模不斷壯大,媒介環境的碎片化越發加劇,更多的內容生產者和小型平臺不斷涌入移動廣告市場。然而身處在這紛繁復雜的市場環境下,就如一場博弈,只有站在行業的高度,縱觀整個局勢,才能更好地找到著力點,制定最優的資源擴張與營銷戰略,更好地應對互聯網沖擊以及未來發展。易簡集團副總裁樊昕,從一名投行從業者轉型成為廣告人,正憑借投行人敏銳的洞察力和預見性,在快速更迭的行業中創造屬于自己的移動廣告王國。

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順勢  擁有投行DNA的新興傳媒人

企投家是當下互聯網時代的新物種,而樊昕無疑是一位典型的企投家,他既棲于“非理性繁榮”的資本市場,讓財富在運動中增值,同時又棲于鐘愛的自身產業,讓它迭代進步,永續發展。在成為廣告人之前,樊昕的身份是一名投行從業者,留美期間,他獲得了經濟學專業碩士學位,學成歸來后隨即加入了廣發證券,曾參與三七互娛、互動娛樂等多家TMT項目的資本運作以及產業布局。多次的實戰經驗,讓樊昕更充分了解到當下的市場形勢,同時,面對變化莫測的市場局面亦能迅速做出反應。

2013年,移動互聯網進入全面紅利期,或許是年輕因子作祟,再加上移動互聯風潮正猛,驅使樊昕順勢而變,毅然投身廣告行業,與胡衍軍先生共同創立易簡集團。投行人果敢、具有前瞻性以及強邏輯思維能力的特質,以及豐富的投行實操經驗,使樊昕在行業前景預判、專業的研究洞察上更具優勢,為其與客戶進行深入溝通提供充足的談資。“換一種身份站在行業的高度分析問題,讓我從事廣告更有成就感。”樊昕說道。


謀勢  提升團隊作戰能力應對市場挑戰

創立公司只是開始,如何管理和經營才是最大的挑戰。

作為團隊負責人的樊昕大膽地知人善用,他認為“11個點對點溝通是直接管理的最大邊界范圍,作為老板要放出彈性時間和空間,把大框架設定好,讓更多年輕人的創新思路運用出來,給他們更大的展露拳腳的空間,這樣團隊才能不斷前進。”

面對日益激烈的移動營銷行業,經驗積累和沉淀對經營管理顯得極為重要。如今瞬息萬變的移動互聯網大環境危機同在,只注重創新而忽視經驗積累和沉淀的團隊難以在這浪潮中站穩,只有創新與沉淀并存,立足于專業性,同時以年輕思維與綜合技能培訓以應對市場變化,這樣的團隊做出來的事情才能贏得行業及客戶的認可和信賴。樊昕表示,一支具有作戰能力的團隊不應只滿足于為客戶單純提供社媒營銷服務,更需要主動融入行業市場,沉淀出更具行業前瞻性的營銷新打法。

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在消費升級大環境下,大健康產業的風口正被逐漸打開,大健康老品牌迎來年輕化契機。樊昕憑借投行人敏銳的行業嗅覺,迅速瞄準大健康風口,并促使易簡集團與百年醫藥老字號陳李濟成功牽手,成立合資公司,直接打通從產品到渠道的上下游產業鏈。與陳李濟的合作將是樊昕及其團隊在大健康行業發展模式的一次全新的探索,更為其開創并沉淀更多行業的營銷打法。


借勢  內容升級,社媒營銷新姿勢

如今市場上各種新穎的媒介玩法和營銷形式不斷涌現,試圖通過新穎的手段捕獲消費者的青睞。形形色色的綜藝節目及日新月異的網絡新語,吸引了一大批年輕粉絲,泛娛樂內容升級已拉開序幕,正挑起用戶好奇心,撬動用戶新紅利。

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其中,短視頻在眾多媒體形式中異軍突起,憑借豐富的信息載體、適合用戶在粉塵化場景下實時閱讀、易于轉載分享傳播并能有效打破圈層等優勢,迅速聚攏了大量粉絲受眾。移動互聯網環境及短視頻的成熟為泛娛樂商業變現打下堅實的基礎,樊昕表示:“短視頻在泛娛樂營銷上具有強大的發展前景,且未來變現模式將會更加豐富,能在更短的時間達到品牌與用戶個性化溝通的效果,尤其是具有創意的且有著強變現能力的泛娛樂類IP。”

目前易簡集團已在短視頻領域進行布局,未來將覆蓋更廣更垂直的短視頻粉絲群體,結合社交媒體資源矩陣,在社媒公關、社媒營銷上為客戶實現更大的投資回報。


造勢  信息粉塵化時代,造就社媒營銷新機遇

在如今信息粉塵化時代,人們對繁復瑣碎的信息內容,早已產生免疫體質。品牌企業面對人們對信息內容浮光掠影的感知,難以在受眾群體中形成有效的記憶。

對此,樊昕認為這是挑戰,也是新的機遇,“目前社會化媒體是品牌營銷的主流趨勢,其具有互動性、社交性、無界性的特征,將成為鏈接品牌與消費者重要橋梁。”易簡集團圍繞移動營銷業務,不斷拓展和布局社交媒體領域,結合集團自身的資源優勢,加強與頭部媒體的合作,讓品牌信息更有效地觸達目標受眾,實現品牌與消費者的強互動。

對于未來的規劃,樊昕堅定地表示“社媒營銷,是營銷時代向前邁進的一大步,在升級進化歷程中,需要共同摸索、試錯,幸運的是,在移動互聯網急劇發展時代,存在任何可能性。我們有理由相信社媒營銷將大放異彩,易簡集團將為各品牌的創新帶來更多驚喜,更多商業投資回報。”

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2017天馬行空 | 向非洲之巔?進發

2017天馬行空即將啟程。這一次,天馬行空項目將前往非洲大陸,挑戰素有“非洲屋脊”美譽的乞力馬扎羅山,在赤道雪峰之巔感受身心的雙重放飛,在極致行走之間升華生命的意義。


無極致·不成活

極端的環境往往能讓人走出舒適區,挑戰自我,讓視野更開闊,腳步更堅實,心靈更遙遠。

作為國內首個以未來青年領袖孵化為主題的戶外極限行走計劃,“天馬行空”主張中國青年通過戶外徒步的形式,挑戰自我,為尋找自我搭建探索的橋梁;打造與智者同行的徒步平臺,為未來青年領袖的成長創造機遇。

自2016年9月成功挑戰珠峰大本營,“天馬行空”更將主題精神升華為“行走到自己世界的邊緣”,每一位勇于探尋自己的極限的行者,都是敢于開拓新自我的“拓客”。

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2017天馬行空·挑戰非洲之巔

今年是“天馬行空”發起的第四年。本次行走計劃將徒步精神繼續升華。拓客們即將踏足古老的人類文明發源地——非洲大陸,尋訪這3020萬平方公里大地上的極致之地——乞力馬扎羅。

今年路線將歷經極高極寒的行走環境,最高海拔接近6000米,總路程近50千米。抵達肯尼亞首都內羅畢后,拓客將從乞力馬扎羅山下的莫西鎮出發,沿著馬蘭古攀登路線朝山上進發,途經曼德拉營地、好隆波營地、基博營地,最后抵達非洲之巔峰頂烏呼嚕山峰,穿過重重險阻,在晶瑩的冰雪世界中感受征服的喜悅。

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活動將秉承“天馬行空”的核心理念——重新思考、共同交流、超越認知,要求所有參與者拋下物欲追求,關閉通訊工具,從人際關系的蛛絲中脫離出來,用心行走,在既定時間內完成相應路程。

沿途,拓客們將感受人類最古老而又極致的文化與現代非洲文明的碰撞,擁抱熱、溫、寒三帶野生動植物的震撼景觀,以徒步的方式,在歷史與現代、人類與自然的激蕩融合中洗滌心靈,重新認識自我。


2017天馬行空·公益之行

而“天馬行空”,不只是關于徒步。更關注公益始終堅持公益,并將社會責任融于品牌中,是未來青年領袖關注“大我”、邁向成熟的催化劑。

去年挑戰珠峰一行前期,“天馬行空”一眾拓客對日喀則阿扎鄉小學進行了公益探訪活動。把公益元素貫穿徒步,始終以行走的力量感召大眾,讓更多人關注沿途地區的自然環保公益項目,已成為“天馬行空”項目的組成部分。

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2010年以來,全球盜獵非洲象、走私象牙活動猖獗。聯合國環境規劃署數據顯示,2013年,近2.5萬頭非洲象被獵殺,2009年至2014年約有170噸非法象牙及其制品流出非洲。

今年,“天馬行空”挑戰非洲之巔計劃將深入桑布魯大象保護區,了解大象保護事業開展,參與動物保護培訓課程,并探訪肯尼亞“小象孤兒院”,用自身行動參與到大象保護工作。


易路同行·走得更遠

在經歷 2014年行走岡仁波齊,2015年納木錯圣湖之行后, 2016年 “天馬行空”與易簡體育公司正式合作,共同開創易路同行徒步項目公司,以徒步為核心,打造徒步+旅游+公益+名人的微紀實節目。

作為2017年“天馬行空”項目組織策劃者,易路同行將持續發掘并推動更多具有豐富孵化價值的公益項目,鏈接更多明星公益項目,把實現個人價值、履行社會責任的觀念注入至更多個人和企業的基因中。

 

讓我們一同翹首期待2017·天馬行空。

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易簡助力 中國企業再戰西甲!

8月9日,“尚禮崇德、攜手并進”——禮德財富·西甲皇家西班牙人俱樂部官方贊助商及球衣廣告授權儀式新聞發布會在廣州四季酒店舉行,正式宣布禮德財富成為皇家西班牙人俱樂部(簡稱“西班牙人”)官方贊助商。

在繼2016“超級女聲”唱響西甲賽場后,易簡集團利用IP整合助力客戶進行營銷升級,再次為西甲球隊牽手中國企業,為品牌實現更具創新性與有效性的跨界營銷。

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活動回顧

活動中,禮德財富與西班牙人俱樂部雙方代表進行官方贊助商合作簽約儀式,并亮相2017-18賽季“禮德財富”贊助西班牙人的全新球衣。隨后,在華南地區享有盛名的專業足球評論員丁偉杰對新賽季西甲看點進行點評,并分享對中國企業走出國門與體育聯姻的看法。

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                   一眾嘉賓共同啟動合作儀式


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2017-18賽季“禮德財富”贊助西班牙人全新球衣


開啟全新合作

本賽季西甲首場巴塞羅那同城德比將于9月10日在諾坎普球場打響,屆時西班牙人將身披新款戰袍挑戰同城死敵巴塞羅那。新款球衣仍以西班牙人傳統的藍白色為主色調,但一改以往的藍白間條衫設計,取而代之的是藍色主體加上兩側白色斜條設計,形成一個象征勝利的“V”字型(英文Victory)。更為搶奪眼球的是,球衣正中央將配有官方贊助商、廣州企業“禮德財富”的字樣,這將是廣州企業首次出現在巴塞羅那同城德比的胸前廣告上。全新戰袍將隨西班牙人征戰本賽季西甲各大球場。

同歷史悠久的西班牙人俱樂部一樣,禮德財富也是廣州本土較早進入網貸行業的互聯網金融平臺之一。在成為西班牙人的主贊助商后,雙方將在足球文化交流方面進行深入合作,開展一系列足球公益活動,舉辦西班牙人球迷線下看球活動,由高管親自帶隊、組織在中國的西班牙人球迷和品牌用戶前往西班牙賽場看球,近距離感受最純正的西班牙足球文化。助力品牌加快全球化步伐,探索海外華人服務,助推中國經濟快速發展。


促成此次合作,是易簡集團在展示IP戰略布局與整合營銷能力的又一亮眼成績,亦是集團繼去年超級女聲后與西班牙人再續前緣。

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《光耀未來》易簡集團宣傳片

New Media新媒體

以線上移動新媒體為核心,貫穿線下垂直個性實體渠道及IP資源
讓媒體價值發揮最大化,助品牌高效傳播

New Marketing新營銷

聚合行業領先的小程序、短視頻等技術及內容團隊
豐富創新營銷方式,貼合消費升級趨勢,為品牌營銷提供新思路

“移動營銷+”全產業鏈

借助專業投資戰略,在新媒體、體育、娛樂、旅游等產業,布局優質的內容、渠道資源,接入易簡集團"移動營銷+"商業變現體系,通過資本的強連接,打造“產業+投資”的雙輪驅動。

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易簡廣告傳媒集團股份有限公司

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