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      我們的案例

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    3. Background
      背景
    4. Strategy
      策略
    5. Result
      結果
    6. 百果園,水果專營領域全國最大的新零售品牌之一,不僅擁有眾多門店和快速送達等便利功能。2018年,百果園對其品牌精神再升級,通過對目標人群的情感洞察,渲染品牌的人情味和關懷度,向市場消費者傳播#把好吃帶回家品牌理念并引導潛在用戶參與品牌春節禮盒贈送活動。
      本次傳播活動采取微信及微博平臺、網絡視頻網站、門戶網站、APP等全方位媒體布局。通過預熱海報、春節情感溫情視頻、雙微推文、公關稿件等多種形式,打造百果園#把好吃帶回家#輿論優勢陣容,向受眾傳遞#把好吃帶回家#的品牌理念。
      本次#把好吃帶回家#話題成熱議,暖心視頻在多個知名媒體平臺聯動,因全網關注,形成春節期間霸屏效應,視頻播放量近2000萬,客戶端、雙微全渠道精準覆蓋閱讀近6000萬,幾天內為百果園官方微博增粉超4萬人。
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    7. Background
      背景
    8. Strategy
      策略
    9. Result
      結果
    10. 比音勒芬是全球首個定位度假旅游服飾的品牌,始終堅持高品質、高品位、高科技和創新精神的產品研發理念。全新度假旅游系列于8月正式上市,作為品牌主打方向,比音勒芬希望打造成中高端度假人士的首選,成為輕奢度假服飾品類的第一聯想品牌。
      跨界西甲聯賽與皇家西班牙人足球俱樂部資源,利用國內外社交及資訊媒體,向受眾傳遞#keep passion keep happiness#越燃越盡興的活動態度,通過走秀向受眾傳達品牌實力,并且將度假旅游系列推廣出去,提升品牌的國際知名度與影響力。
      持續半個月熱搜話題#越燃越盡興#&#西甲首場時裝秀#號召上億微博粉絲參與,閱讀量總計高達3200萬,創比音勒芬2017最高熱潮,粉絲勁漲2500人。雙微KOL、國內知名網絡視頻網站即時發布精彩視頻播放總量創歷史新高369萬次,百度指數總體上升33%。
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    11. Background
      背景
    12. Strategy
      策略
    13. Result
      結果
    14. 作為國內傳統便利店行業的先行者之一,美宜佳一直致力于為社區居民打造便利生活。但目前,傳統便利店行業正面臨B2B企業快速發展、品牌老化、各類別小業態專業化等行業挑戰。同時,傳統便利店的老牌形象、同質化的買贈促銷活動亦對敢于常新的年輕一代逐漸失去的吸引力。隨著年輕消費者崛起,傳統便利店的老牌形象對敢于嘗新的年輕一代失去了吸引力,而且便利店買贈促銷活動同質化嚴重,單一的營銷方式難以觸動年輕消費群體。如何打開年輕消費者市場的突破口,開拓全新的營銷渠道成為美宜佳發展的重中之重。
      美宜佳緊貼年輕受眾的觸媒習慣,借力微信小程序的新熱潮,打造全新的營銷渠道,成為國內首個推出小程序的便利店品牌。圍繞“更親近的伙伴”的品牌核心,打造一場體驗感高、互動性強的“CityWalks城市行走”活動。通過“城市行走”小程序,將傳統線下活動、線上宣傳、門店銷售全面打通,打造全新的營銷閉環,同時結合“超值福利”小程序,并聯動地域號擴散聲量,實現多方位引流,為美宜佳在年輕群體進行迅速圈粉,最終引流線下門店達成消費行為。
      活動共開發了2個小程序:“超值福利”和“城市行走”,頁面訪問次數合計為72萬+;“城市行走”活動參與人數為1.7萬+;“超值福利”和“城市行走”2個小程序優惠券領取量合計為6萬+,優惠券使用量合計為6706,轉化率高達10%以上。
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    15. Background
      背景
    16. Strategy
      策略
    17. Result
      結果
    18. 瑪氏箭牌“5”無糖口香糖以“敢不敢”為核心理念,通過酷炫的產品包裝,清爽的口味,深受年輕群體喜歡。為進一步提升品牌影響力,引流受眾至線下終端,瑪氏箭牌需要通過更貼合年輕群體的手段吸引目標群體對“5”無糖口香糖關注并產生消費。
      瑪氏箭牌“5”與摩拜單車強強聯手,并攜手廣東7-11與上海羅森兩大連鎖便利店,以“敢動騎士大巡禮”為主題,進行一場廣泛觸達年輕群體的主題互動體驗活動。通過新媒體為傳播核心,先和線上線下多平臺,共同打造“敢動騎士”活動。跨平臺多渠道整合宣傳,精準觸達十萬級目標受眾,把“敢不敢”品牌理念滲透至更具活力與消費力的群體中,將跨界圈粉進行到底。
      本次活動通過摩拜單車及粵滬千家終端門店配合聯動,共計10萬+人次關注參與,實現大范圍跨界全粉。活動持續21日,總曝光約為2122萬+人次;線上及線下發出14萬+個兌換碼,綠箭實際兌換達1.6萬+盒,轉化率高達10%以上。
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    19. Background
      背景
    20. Strategy
      策略
    21. Result
      結果
    22. 傳統便利店的促銷買贈已不再滿足年輕消費者的需求,因此如何使用新的營銷方式傳播品牌并提升銷量,尋求差異化的發展。據市場調查發現,消費者飲用咖啡后都面臨口氣困擾,咖啡與口香糖就是很好的跨品類結合,全家湃客咖啡與“5”無糖口香糖專注培養年輕群體的消費習慣,三方共贏的精準營銷勢在必行!
      箭牌“5”無糖口香糖以品牌核心精神“敢不敢”的前提下,率先推出創新的“NJT營銷模式”,通過改變直播為人詬病的“無聊內容”和單平臺模式,與同樣符合品牌調性的代言人合作,打造多平臺聯動,強互動激發參與,以主題內容吸引廣泛觀眾群,最終在品牌得到強曝光的同時,連接線下轉化為銷售,達到品牌與銷售并駕齊驅的目標!
      箭牌“5”無糖口香糖對比活動前銷售增長25%,對比2015年11月增長61%,帶動箭牌整體生意增長41% ;品牌總曝光量為:210萬+人次。
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    23. Background
      背景
    24. Strategy
      策略
    25. Result
      結果
    26. 浮潛拍照已成為當下年輕人出游海島的必備項目,但種類紛繁而且價格不菲的專業設備卻讓人望而卻步。海鳥窩,致力于為熱愛旅行、敢于冒險、崇尚自由并樂于分享的年輕人群提供專業的浮潛裝備、水下相機租賃,一種以租賃代替購買的全新商業模式正逐漸成為市場主流,如何通過創新的營銷手段為品牌發聲,將品牌精神傳達給受眾呢?
      為此,海鳥窩選擇了同樣力求創新的熱門娛樂IP——“中國女孩”昕薇模特大賽,開啟了一段全新的泛娛樂合作跨界之旅,務求將“打破常規”進行到底!
      2016年,借網紅、直播元年爆發之勢,海鳥窩迎合粉絲經濟,與熱門娛樂IP【中國女孩】昕薇模特大賽強強聯手,將傳統的人氣娛樂選秀節目,通過顛覆性的手段并結合人氣直播平臺,將本屆模特大賽打造成直播綜藝節目,令受眾“所見即所得,所玩即所享”,傳遞打破常規的品牌精神,開啟泛娛樂營銷新篇章!
      活動期間,選手直播間+官方直播間合計同時在線觀看人數達750萬人,粉絲互動禮物數850萬+,傳播總曝光量覆蓋受眾17億人次。
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    27. Background
      背景
    28. Strategy
      策略
    29. Result
      結果
    30. 2016年體育大年,包裝水市場對高契合熱點虎視眈眈,想要在體育營銷市場分一杯羹! 全年全國范圍內舉辦了328場馬拉松,對比2013年39場簡直是井噴式發展!對于怡寶,馬拉松是一個可重點深度結合發展的體育營銷項目。
      主題“純心出發,永不止步…”,依靠公眾號創新傳播形式,如何撼動目標群體的內心?
      通過一張“拉不到底”的創意長圖,迅速引起關注;熱點型H5同時傳播,加強用戶與品牌互動,提高目標受眾對2016怡寶馬拉松的關注,文章的底部“彩蛋廣告”“無限循環”創意動圖Gif體現怡寶馬拉松“永不止步”的精神。三者出現在公眾號的頭條針對不同目標受眾,進行“多維立體式”推廣,迅速形成傳播。
      本次地域號內容聯動,總曝光量93萬+,創意長圖觸發眾多精彩互動內容,觸動讀者對長跑,馬拉松的內心深切感受繼而轉發傳播,經過3地共40枚地域公眾號頭條,文末貼片等圖文內容聯動推送,造就公眾號現象級刷屏現象!
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    31. Background
      背景
    32. Strategy
      策略
    33. Result
      結果
    34. 10月,榮耀暢玩6X新機上市,面對蕓蕓千元檔競品,手機功能同質化加劇,榮耀暢玩6X需要突圍,提升新機網絡聲量,提高預售期訂貨量,力求在手機銷售大戰中搶占一席之位!
      榮耀暢玩6X的目標受眾以二三線城市的學生和年輕白領為主,他們高頻使用微信,不僅喜歡在公眾號獲取資訊,還對情感問題尤其“分手”話題十分敏感,抓準她們的閱讀特性和與探討“分手”話題的心態,以《我們分手吧,就在XX城市》為核心創意,通過創意圖文陳述女朋友任性提出分手,男朋友成功用“分手禮”——榮耀暢玩6X俘虜女朋友為完美結局。
      針對榮耀新機重點銷售城市,全國范圍內精心甄選了26枚地域公眾號,根據南北文化差異以及26個城市的“愛情觀念”,推送極具當地特色的創意圖文內容,把高潮迭起但不失趣味的生活愛情劇本統一聯動,戳中讀者痛點,引起共鳴,誘導轉載形成二次傳播。
      在各地域號推送符合當地的圖文內容,戳中讀者痛點,引起共鳴,引導廣大網友自制UGC,進行二次傳播,讓話題持續升溫,讓榮耀新機在預售期內得到榮耀粉絲、目標消費受眾,潛在目標群體的熱切關注。本次地域號內容聯動總曝光量100萬+,最精彩,是內容的創新,全國范圍傳播,它觸動了目標用戶的內心,產生了豐富精彩的UGC。
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    35. Background
      背景
    36. Strategy
      策略
    37. Result
      結果
    38. 互聯網電視機競品聲量過于繁雜喧鬧,通過2016歐洲杯體育大事件,把微鯨電視看球神器“4K屏幕,運動不拖影”的賣點訴諸用戶,為微鯨天貓店鋪的618大促進行預熱。
      摒棄單一的營銷模式,糅合時下互聯網直播形式,邀請網紅直播互動,運通體育娛樂化,通過天貓直播平臺導流,將直播+體育+網紅+電商有機結合,實現直播+電商營銷新方式。
      微鯨電視顛瘋挑戰直播,2小時內觀看人數達到124,611人;平臺互動留言數為15,869條,打破天貓直播平臺互動留言記錄。從天貓直播平臺到微鯨天貓店鋪的UV轉化率為37%,很好地為天貓店鋪引流。在3個公眾號發布官方軟文,閱讀總數為123,539,讓微鯨電視得到高強度曝光,營銷效果卓越。
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    39. Background
      背景
    40. Strategy
      策略
    41. Result
      結果
    42. 國內選秀節目鼻祖《超級女聲》2016年度賽事將近,提升超級女聲賽事口碑傳播,引發社會對超女的關注和討論,需要尋求新的爆點引發傳播。
      與舉辦首屆超女2004年不同,公眾熱議的場所已經轉移到社交網絡。為此,我們結合易簡集團布局的龐大社交新媒體資源,從西班牙人對皇馬的比賽中,超級女聲成為西班牙人隊胸前廣告這一事件切入,在國外社交網絡Facebook和INS進行UGC內容炒作,以形成超女此次冠名得到外國人響應與參與的現象,提升事件熱度。在國內,通過微博微信大號話題投放,引用國外社交網絡內容炒作,借助西甲皇家西班牙人對陣皇馬的比賽,借勢傳播,制造社會輿論,在國內社交新媒體引發超女話題的最大曝光。
      比賽結束第二天,#超女火爆西班牙#成功進入微博熱門話題榜小時總榜第3名,話題分類-體育類第1名。話題的持續炒作以及粉絲的積極參與互動,促使話題能夠長時間在小時榜上,實現了良好的曝光效果。6條微信自媒體文案編輯投放,達成15.9萬+微信閱讀量;成功引起廣大受眾的熱切關注,軟性切入大眾對于超女回歸的期待;50個網站資源投放,并獲得梅花網官方微博主動轉載。
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    43. Background
      背景
    44. Strategy
      策略
    45. Result
      結果
    46. 2016春節期間,東方風日產啟辰汽車新年推廣
      2016年1月29日至2月17日,易簡集團旗下新媒體商業聯盟微果醬,參考東風日產啟辰重點銷售城市,結合春節話題,選擇對應區域的共22個城市自媒體進行原生廣告的定制投放。本次針對啟辰品牌重點銷售城市,跨度除夕、春節、情人節分六批推送的原生廣告文案,結合原創手繪漫畫、方言、H5、老黃歷新設計、圖文消息封面包場等多種創意表現形式,直擊新年話題和目標人群痛點,完成品牌和產品植入。 定制“回家”、“開運”、“父母”“拜年”“紅包”“相親”等圖文推送。
      投放涉及15個省份及直轄市的550萬微信用戶,截至2月17日,總閱讀數達64萬以上。在春節微信公眾號普遍閱讀數走低的情況下,逆市斬獲正常曝光量。
      X
    47. Background
      背景
    48. Strategy
      策略
    49. Result
      結果
    50. 2015年11月,北汽幻速購車優惠活動。購買指定車型,有機會獲得千元油卡及更高折扣。我們依托易簡豐富移動端資源優勢,強大覆蓋潛在目標用戶人群,吸引目標客群關注與到店,以獲取更佳的傳播及促銷效果。
      我們結合此次優惠車型,將目標人群定位為熱衷旅行、追求品質生活的潛在目標用戶。針對北汽幻速自有“千元油卡”互動活動,在DSP平臺投放中,強化活動激勵,激勵潛在用戶購買參與。鎖定目標人群,選擇“輕刻旅行”、“全球無憂”等旅游出行應用,借助移動端精準引流,有效導流北汽幻速自有特惠購車活動,吸引目標消費者關注、到店。
      瀏覽次數達67,568,000次,點擊量達1718,000次
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    51. Background
      背景
    52. Strategy
      策略
    53. Result
      結果
    54. 2015年中秋、國慶雙節黃金周期間,科勒衛浴舉行雙節特惠活動。依托易簡豐富移動端資源優勢,針對科勒衛浴目標人群,DSP精準投放H5互動專題,激發雙節科勒特惠熱點獲得的話題傳播,最大化促進到店及獲取銷售線索。
      為最大限度吸引目標人群參與,我們制定H5互動專題植入產品信息,結合雙節引起關注。在DSP精準投放中,為強化信息推送效果,我們選擇移動應用、WAP、朋友圈等多渠道曝光。上線互動專題H5,提升用戶參與度,拉近與用戶距離。互動后用戶社交二次傳播,擴大傳播效果從而提升品牌知名度及美譽度。
      最終達到在線登記人數5,000余人,互動專題分享15,000萬次,專題瀏覽人數308,000人次
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    55. Background
      背景
    56. Strategy
      策略
    57. Result
      結果
    58. TOTO潔具長沙旗艦店開業,易簡廣告依托豐富用戶數據資源,幫助TOTO潔具快速鎖定目標用戶人群,將TOTO長沙旗艦店開業信息,精準鎖定投放區域,提升用戶認知,吸引更多人關注產品,并刺激用戶前往旗艦店體驗。
      此次投放借助數據平臺用戶細分數據模型,將投放目標人群定位于長沙地區的追求家裝品質的用戶。結合用戶日常觸媒習慣,鎖定使用頻率較高的APP流垂直細分移動媒體,針對投放區域進行信息精準投放曝光,擴大受眾知情面。借助移動端開機畫面等廣告形式,加深受眾記憶。
      瀏覽次數達3,133,000次;訪問量達1,903,000人
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    59. Background
      背景
    60. Strategy
      策略
    61. Result
      結果
    62. “號碼生活”針對iPhone不能雙卡雙待的不足,研發出研發的支持iPhone雙卡雙待的產品“雙享號”,需要對2015年12月28日的京東首發宣傳造勢。
      易簡集團自有公眾號“科技每日推送”是科技類第一微信公眾大號。在2015年12月26日,科技每日推送專業寫手推送頭條文章《雖說iPhone用著很流暢,但保證你超討厭它這6點!》,引起iPhone用戶對于雙卡雙待問題的關注。12月27日,科技每日推送頭條進行“雙享號”預約:《iPhone雙卡雙待的最新方法,99.9%的人不知道!》,在文章底部植入“雙享號”京東首發信息。在28號首發當日,推送“雙享號”朋友圈廣告。
      這是一次真正意義上產品、內容、用戶在新媒體營銷的整合案例。充分說明在當前消費升級的過程中,移動互聯網時代的用戶需求已從商品本身升級到消費服務層面。12月26日,科技每日推送專業寫手推送頭條文章《雖說iPhone用著很流暢,但保證你超討厭它這6點!》,達到247098閱讀數;27日,植入預約信息的頭條文章《iPhone雙卡雙待的最新方法,99.9%的人不知道!》,達到282983的閱讀數。28日上午10點,“雙享號”京東首發,11點推送推送“雙享號”朋友圈廣告。12小時內,10萬臺由“號碼生活”研發的支持iPhone雙卡雙待的產品“雙享號”售罄。
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    63. Background
      背景
    64. Strategy
      策略
    65. Result
      結果
    66. “萌奇文化”的“魔鬼貓藍牙耳機”新品發售
      易簡集團自有公眾號“科技每日推送”是科技類第一微信公眾大號,由公眾號編輯針對魔鬼貓藍牙耳機銷售對象的特點,進行定制圖文推送。
      圖文消息推送后3小時內, 由“萌奇文化”的魔鬼貓藍牙耳機銷售訂單超過1000張!按照399元/個的產品單價估算,僅僅3小時,銷售額保守估計超過40萬人民幣。
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    67. Background
      背景
    68. Strategy
      策略
    69. Result
      結果
    70. 2016年2月28日湯臣倍健天貓旗艦店導流
      本次針對湯臣倍健的品牌及目標消費人群,甄選出用戶畫像與之匹配的9個全國原創垂直大號:財經早餐、親子營、1626潮流精選、玩車教授、改車志、科技每日推送、高質量生活知識、當時我就震驚了、拾文化。將優質公眾號圖文消息底部一屏位置進行打包,并為其命名“彩蛋廣告”;彩蛋廣告的素材由頭部一句話引導+趣味性分割線+引導文字+GIF圖片構成。分別在導流當天的不同時段推送。
      與淘寶站內活動帶來的店鋪訪客數相比,本次多個大號聯合推送使湯臣倍健天貓旗艦店店鋪訪客數提升20%以上。9個全國原創垂直大號第三條圖文消息底部彩蛋廣告的總閱讀數達538993次。總計單個閱讀成本為0.16元,性價比高,且受眾垂直精準。
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    71. Background
      背景
    72. Strategy
      策略
    73. Result
      結果
    74. 車車智能推出新產品Autobot 行車記錄儀
      易簡集團旗下的新媒體商業聯盟微果醬成員——汽車類第一大號玩車教授,與車車智能合作。廠家提供推廣費用及貨源,玩車教授微信公眾號進行推廣及銷售。在2016年3月29日,玩車教授頭條進行產品推薦,發布一篇產品試用和推薦購買的文章《教授極少推薦記錄儀 但這款真的很好》。31日,進行售前互動,整理用戶對這款產品提出的問題,推出活動回顧及熱門問題Q&A文章:《一天賣1400個 關于記錄儀的事情都在這里了》。
      3月29日,文章《教授極少推薦記錄儀 但這款真的很好》,24小時內文章閱讀數30萬+,微店購買頁面訪問量人數為2.6萬人,訪問量10.4萬。31日,24小時內文章閱讀數43萬+,微店購買頁面訪問量人數為3.2萬人,訪問量12.6萬。總計銷量為2267臺,銷售額102萬余元。
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      易簡廣告傳媒集團股份有限公司

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      Data Collected On Our Platform and from Partners. Ejam Group collects data from across our Platform. This data, which may include anonymous identifiers associated with your mobile device and the location of your device, does not identify you personally, and may come from such sources like your mobile web browser, or the apps that you use. We use a variety of technologies to collect this data, including “cookies,” which are small text files that can be stored on your browser. We may also collect and/or use information collected by our partners and shared with us, and data from third party business partners. We use this Non-PII along with our technology to perform a variety of tasks, such as improving the relevance of the ads, limiting the number of times a specific advertisement is presented to the same mobile device (frequency capping), providing an advertisement to only certain types of mobile devices, or providing a report to a client on the number of its advertisements that were clicked. We may share this Non-PII with clients, vendors, and other companies with whom we conduct business, and as otherwise described in this policy. We may also use some of this data to provide interest-based advertising, as discussed more fully below.
      Other Information Sharing. Ejam Group’s affiliated entities covered by this policy may share data with each other or with other affiliated entities. We may also share any aggregate or de-identified information with our partners. We may disclose information, including PII, when in our sole judgment we are required to do so by law, regulation, or when such action is necessary to comply with a current judicial proceeding, a court order or legal process. Additionally, there may be times where we will need to disclose information to protect our system or our rights or to ensure your safety or the safety of others. We may also transfer all or some of the data discussed in this policy, in connection with a corporate merger, acquisition, partial or total sale of assets, bankruptcy, or any other corporate change.
      interest-Based Advertising and Opt Out
      Ejam Group works with its clients to provide ads that are likely to be more interesting and more relevant to mobile device users. One way we do this is by using our technology, along with Non-PII related to your mobile device that is gathered across different sources. Examples of this data, which does not identify you personally (Non-PII), may include things like mobile websites you have visited or mobile apps that you use, preferences that you may have provided to your app provider or information collected by our partners and other third parties and shared with us, or location information. We may link an identifier to additional data from other partners to provide us with some information about user’s likely interests (for example, that a user seems to be interested in purchasing a new car). When we have such information, the ads that we display to that user can be more relevant to his or her interests.
      If you would like to opt out of the use of data for interest-based advertising by Ejam Group, please visit both opt-out links below and follow the instructions provided.
      For information regarding available choices for Opting Out of Ejam Group’s use of this data for interest-based advertising across our Platform.
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